商超是百姓日常消费中最常接触的零售业态之一。自20世纪90年代起实盘配资杠杆，凭借品类全、价格低、一站式购齐等优势，商超企业迅速发展，颇受消费者欢迎。

　　人间烟火气，最抚凡人心。近年来，东莞商超频频“出圈”。凭借首店经济、改造升级、公益行动等消费市场新亮点，东莞这座城市的时尚度和商业活力正在显现。

　　撰文：李彤晖艾帅

　　“首店”“首展”“首秀”驱动消费

　　从1993年西式快餐国际连锁品牌麦当劳入驻莞城创业路八达路天桥边以来，东莞一直保持较快的首店增长率。随着东莞这座城市的时尚潮流气质日趋明显，如今，自带流量的首店已成为商业发展的风向标，尤其是各知名品牌的首店更是激发城市商业活力的重要力量。值得关注的是，2021年5月，东莞市政府常务会议就审议通过《关于大力发展首店经济促进商业消费升级的若干措施（试行）》，力争到2023年推动各类品牌首店落户东莞不少于100个。其中，首店引进按品牌最高给予100万元奖励。

　　在消费需求趋向个性化、多元化的当下，从潮牌买手到特色餐饮，从区域首店到城市首店，再到东莞首展或是全国首展的落地，东莞主流商超正通过产品、服务、商业模式等多维度创新，着力提升消费体验。

　　近日，正值松山湖万象汇周年庆期间，大力水手主题展首现东莞，叠加多重促销活动，成为东莞市民的集聚地。2000平方米超大户外主题展、10米高巨型大力水手、10余组萌趣装置、超多丰富有趣的打卡点……让众多80后瞬间回到童年。

　　有业内人士称，如果说首店经济的蓬勃发展反映出一座城市的商业活力，那么从“首店”扩展到“首展”“首秀”，则进一步成为各商超或镇街促进消费提质扩容的“流量密码”。可以预见，随着更多元化展现形式的焕新，东莞各大商超聚焦体验消费、文化消费，将进一步扩大城市吸引力，引领消费新潮流。在聚焦品牌效应的同时，也要注重商业营销推广的价值，加强主题展、名人见面会、节假日大促等活动力度，不断创新其形式与内容，从而实现自身盈利城市活力的双丰收。

　　在这之下，我们亦发现，以民盈·国贸城为例的东莞各大商超正以各种主题街区，通过打造互动空间，成为东莞市民周末休闲好去处。

　　主题街区全新绽放

　　主动焕新、积极调整的意识，早已植根在民盈·国贸城的运营基因里。今年是民盈·国贸城开业第五个年头，一场自上而下的品牌升级计划有条不紊地推进。6月至8月期间，民盈·国贸城全新引入近60个品牌，其中首店共21家，占比超36%，覆盖餐饮、零售、休闲娱乐、儿童亲子等多元业态。

　　以于7月28日开业的莞邑新街·食光里主题街区为例，作为一个集特色餐饮、休闲茶饮、娱乐体验于一体的综合性街区，食光里整体以玫瑰金+白色为主色调，融入现代潮流设计风格搭配大型绿植美陈，打破传统街区格局，形成开放式休闲空间，以森系都市绿洲的主题，让市民悦享都市慢生活。

　　据介绍，食光里是民盈·国贸城的美食潮玩新地标——齐聚20多个全国各地爆火的特色餐饮品牌，其中近40%更是东莞首店。除此之外，食光里还将社交和潮流文化挖掘到极致，打造娱乐体验、家庭遛娃、休闲场所……为市民展示更加多元化的美食社交空间。其中包括火遍华南地区的蓝小鸭萌宠乐园，内有70多种明星动物，打造雨林、沙漠、部落原生态等超多自然场景及动物互动区。同时更有九号卡丁车、环游嘉年华、乐客VR、未来玩加等多个新潮娱乐体验品牌，给市民呈现一个颠覆式的新的“惊喜空间”！

　　主题街区的发展也不是一劳永逸，一成不变的，还需要不断为消费者提供新的体验，才能长久地保持活力，所以变化与创新无论在何时都是不可缺少的。从东莞最大的厚街万达“海底小纵队”儿童主题街区，到为人们提供一个MALL+公园+街区的综合型公共空间的松山湖万象汇，再到定位为“城市潮趣乐享PARK”的33小镇，东莞丰富的主题环境、独具特色的街区风貌、随处可见的主题元素、丰富多彩的演出活动，正不断为市民和游客带来更潮流、更时尚的全新体验。

　　除此之外，在主题活动方面，借助“6·18”“七夕”“中秋节”等传统零售旺季等节点，各商超也是推出多样活动。如民盈·国贸城融合端午佳节及6·18节点，打造了“超级HIGH 购年中庆”为主题的系列活动，大型的FUN肆浪超级音乐节、百人KPOP热力随舞等活动燃动市民初夏热情；万科生活广场以“噗噗面包咖啡节”“3v3篮球联赛”“萌宠微笑节”在各镇街落地主题活动，满足青年人群的社交需求。

　　从主题街区升级、场内品牌提档优化，再到活动及场景焕新，东莞各商超构建出自身独特的内容阵地，成功与消费者实现同频共振。未来，东莞将加速线上线下无缝融合，也将持续深耕多维度的革新，大力推动商业运营模式持续转型升级，打造消费新场景、新生态，助力城市商业再次升级。

　　暖心故事彰显东莞商超人的温度

　　在东莞商超首店首发纷至沓来、消费市场迸发活力之时，一段段广东嘉荣超市开启的公益故事，更展现出东莞商超人的温度、热情和爱心。

　　洒水村是广东嘉荣超市粤中区珠佛店工作人员谭卓卓的家乡。在2023“情系故里，爱心归嘉”嘉荣家乡公益助力乡村振兴项目征集期，谭卓卓提出了家乡的用水困境。

　　“一到枯水期，就要到三公里以外的地方挑水吃。即使在汛期，生活用水也无法保证，只能在浑浊的井底放些木炭净化井水，然后循环利用，非常不方便。”洒水村村民陈楚先这样说道。

　　为了解决洒水村村民的用水难题，广东嘉荣集团、广东太古可口可乐有限公司共同出资打造“嘉荣公益民生饮水工程”。制定建设方案，建造蓄水池、沉沙池，架设水管、不锈钢检修梯、钢筋混凝土浇筑池、铺管……短短一个月，100立方米的蓄水池在洒水村建成，“靠天喝水”成为洒水村村民的“过去式”。

　　而这只是“嘉荣家乡公益”第四季的第一站。随后，广东嘉荣集团将奔赴湖南省沅陵县荔溪乡谢村，为村民修筑三个水坝和引水渠，解决农田灌溉问题。此外，嘉荣计划前往东莞对口扶贫地区，为三所学校捐赠桌椅设备和图书，并联合东莞市嘉荣外国语学校和南城尚城学校的教师开展义教，为孩子们播撒知识种子。

　　“帮助偏远贫困地区解决诸多现实问题的家乡公益，是我们助力乡村振兴的重要一环。”广东嘉荣集团相关负责人表示，作为民生企业，嘉荣始终把慈善公益作为企业的重要使命，通过多种形式，助力乡村振兴。

　　据统计，自“嘉荣家乡公益”启动以来实盘配资杠杆，嘉荣在捐资助学、修路建桥、精准扶贫、援建灾区、环境保护等公益领域持续投入，足迹遍及15个省份，惠及群众近5000万人。